I en kort periode ved årtusenskiftet var det hotteste innen basketball ikke i NBA, og det var ikke Nike. Det var en oppkomling merkevare som brakte streetball til massene, og nådde utrolige høyder før den flammet ut. I Netflix UTALT: Oppgangen og fallet til AND1 , ser vi hvordan trash-talk bygde et stjerneskudd av et imperium, og hvordan det falt like raskt som det reiste seg.
UTTALT: STIGNING OG FASTE FOR AND1 : STREAME DET ELLER HOPPE DET?
Hovedsaken: Hvis du vokste opp med å elske basketball på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 00-tallet, kan det ha vært større merker enn AND1, men det fantes ikke kulere. Fra søppelsnakkede t-skjorter til blendende mixtapes, endret det oppkomne streetball-merket spillet, både på og utenfor banen, og brakte en prat rett fra asfaltbanene i New York City til resten av verden. Ingenting som gull kan bli for alltid, og i Oppgangen og fallet til AND1 , følger filmskaperne selskapets meteoriske bue gjennom intervjuer med de tre gründerne, men også med spillerne som drev det hele.
Hvilke filmer vil den minne deg om?: Dette er bare det siste i Netflix sin store serie UTALT dokumentarer, en serie som muligens har overskygget ESPNs langvarige 30 for 30 serie som det fremtredende sportsdokumentarmerket som kjører i dag. Det har ikke vært en dud ennå, og det er det absolutt ikke Oppgangen og fallet til AND1 det bryter den rekken.
Ytelse verdt å se: Det er interessant å høre fra de tre grunnleggerne av selskapet, men de desidert mest interessante intervjuene kommer fra tidligere AND1-idrettsutøvere–streetballspillere som Rafer “Skip 2 My Lou” Alston, Waliyy “Main Event” Dixon, Shane “The Dribble Machine ” Woney, Grayson “the Professor” Boucher, og merkets største stjerne, Philip “Hot Sauce” Champion. De tilbyr innsideperspektivet denne dokumentaren trenger, og demonstrerer hjertet og sjelen bak merkevarens suksess.
utfordringen alle stjerner
Minneverdig dialog: 'De fleste skjønte på et tidspunkt at jeg kanskje ikke kommer til D1, jeg kommer kanskje ikke til NBA,' reflekterer AND1-grunnlegger Tom Austin da han så på det som skulle bli den første AND1-mixtapen, 'men du kan fortsatt spille på lekeplassen. Så jeg skjønte hva som er på denne kassetten – det er bare ren, som selvuttrykk. Og det var da jeg begynte å forstå at dette er essensen av hvem vi er. Vi er en lekeplass, vi er grasroter, vi er allemannseie basketball. Vi er holdninger, vi er et rått uttrykk, vi er kunst – og dette er en strategisk posisjon som Nike ikke kan berøre.»
Sex og hud: Ingen.
eddie brock spider man
Vår vurdering: Det er vanskelig å tro at et merke så uløselig forbundet med streetball-kult som AND1 startet med tre Wharton-grader, men det var der det startet. Fersk ut av handelshøyskolen på midten av 90-tallet og lei seg ihjel med ideen om å jobbe i en investeringsbank, bestemte Seth Berger, Jay Coen Gilbert og Tom Austin seg for å lansere et basketballmerke.
Det første de gjorde? Sett trash-talk på t-skjorter.
Skjortene, med salte slagord som 'I'm Sorry, I Thought You Could Play', 'I'm The Bus Driver, I Take Everyone To School', og 'What's Wrong, Momma Forget To Pack Your Game?' var en umiddelbar hit. I løpet av et år solgte AND1-varene som en gale, og grunnleggerne bestemte seg for å ta på seg Nike – lansere en signatursko og signere NBAs #4-utkastvalg, Stephon Marbury, til en ti-årig godkjenningsavtale.
Det gikk ikke som planlagt.
I sitt første spill med AND1-sko pådro Marbury seg en ankelskade, som satte lanseringen i fare og førte til at agenten hans truet med å 'kaste skoene dine i søpla på nasjonal TV'. Det så ut som AND1s planer om verdensherredømme kan være døde før de i det hele tatt kom i gang, og merket ble tvunget til å omgruppere.
Deres frelse kom fra gatene; Grunnleggerne så på video av streetballspillere som spilte i New York Citys Rucker Park, og innså at det var et nytt marked utenfor NBA, og et tilfeldig tidsbestemt marked. I 1999 trakk Michael Jordan seg, NBA ble stengt ute, og de hadde en åpning. Etter en idé fra DJ Set Free ga merket ut den første AND1-miksen – en VHS-kassett med Rucker Park-høydepunkter satt til uutgitte hiphop-spor som merket trykket titusenvis av kopier av og distribuerte gratis til skobutikker, frisørsalonger og steder over hele byen.
Båndet var en stor hit, og etterspørselen etter bind 2 ansporet til etableringen av AND1 Mixtape-turneen; merkevaren ville sette sammen et internt team av streetballere for å legge ut på en multi-city-turné for å generere nytt innhold, første gang streetballere skulle signeres på profesjonelle kontrakter. Underveis plukket de opp nye spillere, som Philip 'Hot Sauce' Champion, et gatebane-idol i Atlanta som raskt ble turens marquee-attraksjon.
boulet brothers ingen sminke
'På den tiden var jeg kanskje den mest populære basketballspilleren på jorden,' ler Champion, uten for mye overdrivelse.
Det var ingen stopp AND1 – turneen førte til et ESPN realityshow, en arenaturné og internasjonal swing, store sponsorater og til og med et videospill. Spillere som en gang drømte om å spille i Madison Square Garden fant plutselig ut at de gjorde nettopp det, bare på en måte de aldri kunne ha forestilt seg. Merkets cachet spredte seg så langt at da NBA-superstjernen Vince Carter leverte den mest ikoniske Dunk Contest-prestasjonen gjennom tidene, gjorde han det iført AND1s relanserte skoserie, Tai Chis, uten at merket selv visste på forhånd, enn si å ha betalt for eksponeringen.
Selvfølgelig ville suksess som dette ikke gå uimotsagt. Truet av oppkomlingen ville klesgoliathen Nike snart ha AND1 i trådkorset, og ville samarbeide med merkevarens edgy image med sin egen 'Streetball'-kampanje. I mellomtiden sto merkevaren overfor sine egne interne kamper; spillere gnaget lønnsforskjellene i rekkene deres, og hvor mye penger selskapet tjente på dem i forhold til lønnen deres.
'Det begynte å bli en ting at vi får pizza, men vi går på en personalbuss, og de har filet mignon,' husker Shane Woney. 'Rockestjernen begynte å komme i hodet på alle, og alle begynte å tenke på pengene.'
Oppgangen og fallet til AND1 er en enormt underholdende klokke – en sjanse til å fordype seg i nostalgi etter et plutselig fjernt tilsynelatende øyeblikk i basketballkulturen, og en sjanse til å se historien bak et merke som var praktisk talt overalt til det ikke var lenger. Det er tydelig at det fortsatt er noen harme hos spillerne – og kanskje med rette – men for en mann virker de alle oppriktig takknemlige for å ha hatt opplevelsen.
hvilken kanal er ohio state fotballkamp på
'AND1 har tillatt alle å tenke utenfor boksen om dette spillet,' reflekterer Alston, 'Tingene deres var for alle mennesker, du vet, ikke bare folk som gjør det i den profesjonelle verden.'
'Var det stort, og klarte vi det?', spør Woney retorisk. «Selvfølgelig klarte vi det. For når du går nedover gaten med sønnen din, og en fremmed sier til sønnen din: «Vet du hvem faren din er?», så skjer det ikke med vanlige mennesker.»
'På slutten av dagen vil vi alltid være 'jo, det er guttene fra AND1'.'
Vår oppfordring: STREAM DET. De UTALT serien har vært bra fra begynnelsen, og Oppgangen og fallet til AND1 er en av de mest underholdende oppføringene til nå.
Scott Hines er en arkitekt, blogger og dyktig internettbruker basert i Louisville, Kentucky, som publiserer den høyt elskede Action Cookbook nyhetsbrev .