Julen er en gledelig tid for fred og samhold – men det er et popkulturelt sammenstøt på gang på den mest usannsynlige slagmarken av alle: ferie-TV-filmer. De er koselige, de er formelle, og de er i en dødskamp uten sperring for all Amerikas oppmerksomhet!
Ferie hyperbole til side, samtalen rundt Julefilmsesongen 2022 har vært dominert av en allmektig feide: Hallmark vs. Great American Family. I det ene hjørnet har vi Hallmark's Countdown to Christmas, en bataljon av feriefilmer som har gledet familier og 20-åringer som har sett ironisk på siden 2009. Og i det andre hjørnet er rookie-nettverket Great American Family, a.k.a. GAC (Great American Country), antagelig a.k.a. GAF, en del av Great American Media og hjemmet til Great American Christmas-serien (ja, en sekund GAC) siden 2021. Det kan bare være én juleseier — !
Historien bak denne biffen er for komplisert til å komme nærmere inn på her, men det koker i hovedsak ned til én mann: Bill Abbott. Abbott var sjef for Hallmark inntil en kontroversiell beslutning i 2019 om å forby en reklamefilm med et par av samme kjønn førte til mye dårlig publisitet. Abbott skilte lag med Hallmark kort tid etter feriefilmsesongen 2019, og Hallmark begynte å inkludere par av samme kjønn i bi- og hovedroller i filmene deres i 2020. Abbott er nå leder av Great American Family og han har tjuvjaget Hallmark-stjerner siden nettverkets lansering i 2021. Legg alt dette til eks-Hallmark bærebjelken Candace Cameron Bures kommentarer om GAC fokuserer kun på 'tradisjonelt ekteskap' og en sjanger av TV-film som en gang ble henvist til bakgrunnsstøy mens du pynter treet ditt, er plutselig i episenteret for en veldig alvorlig kulturkrig.
Så, med alt snakket om at GAF utgjør en trussel mot Hallmark, måtte vi spørre: hvilket nettverk vinner egentlig julekarakterkrigen? Er det i nærheten? Var det klokt av Candace Cameron Bure å forlate Hallmark-tronen? Her er svarene, i hvert fall iflg vurderingene .
Hvilket nettverk vinner rangeringskrigen?
Hallmark. Periode. Jeg er dette overraskende ? Det kan være for noen, med tanke på at dekningen rundt Great American Family føles litt på begge sider, alltid presentere nettverket som en faktisk rival av Hallmarks og sjelden noen gang rapportere om nettverkenes knapt målbare rangeringer. Bare se på grafen ovenfor, som viser alle gangene en Hallmark-film gikk på kant med en Great American Family-film denne sesongen. Av de 14 julefilmene som ble sendt på GAF til og med 8. desember, fire av dem — Catering jul , En kongelig jul på is , Jul i Pine Valley , og Jeg er glad det er jul - ble ikke engang plassert blant de 150 beste kabelprogrammene til natt når man måler seere 18-49.
Til sammenligning, de nettene der tilsynelatende ingen så på Great American Family, Hallmark's God jul rangert som #8; Lys, kamera, jul rangert som #12; Tre vise menn og en baby rangert som #6; og Haul Out the Holly rangert som #11. I hvert eneste tilfelle var disse Hallmark-filmene kveldens manusprogrammer nr. 1.
Og bare for å gi flere tall der ute - av feriefilmene som ble sendt mellom sesongens kickoff 21. oktober til 8. desember, hadde Hallmarks feriefilmer i gjennomsnitt 2 millioner seere hver; Hallmark Movies & Mysteries-filmer hadde i gjennomsnitt 877 000 seere hver; Lifetimes filmer hadde i gjennomsnitt 428 000 seere hver; og Great American Familys filmer – de som ble kartlagt – hadde i gjennomsnitt 282 000 seere hver. Uten å ta hensyn til de fire filmene som ikke ble kartlagt, får Great American Family bedre rangeringer enn de originale feriefilmene som vises på noen nettverk - nettverk som ION, UPtv og BET. I likhet med GAF klarer ikke flertallet av feriefilmene som sendes på disse nettverkene de daglige rangeringslistene.
Hvis Hallmark har noen konkurranse, er det CBS. De to filmene som ble sendt på CBS i løpet av det aktuelle området (før 8. desember) hadde i gjennomsnitt 3,34 millioner seere. Men husk: CBS er et stort nettverk og Hallmark er et kabelnettverk, så CBS’ publikum er naturlig nok større. Og selv om CBS slår Hallmark i rangeringer, tilbyr de bare en tiendedel av de originale filmene som Hallmark gjør.
Hvilket nettverk genererer mer samtale?
Hallmarks dominans strekker seg utover rangeringer og inn i den større kulturelle samtalen. Det er her det virker som om Great American Family gjør store fremskritt, men statistikken støtter det ikke. Når vi ser på Googles søketrender for varigheten av julefilmsesongen, er Hallmark konsekvent på topp. Hallmark har skapt overskrifter denne høytiden også, først og fremst for ta opp – bryte vurderinger av Tre vise menn og en baby .
Når det gjelder GAF, er det veldig vanskelig å spore avtrykket fordi nettverket ble kjent som GAC (Great American Country) i fjor, Great American Family i år, er en del av Great American Media, og har en serie med filmer kalt Great American Christmas. Merkevarebyggingen er mer enn forvirrende, og det er bevist av det faktum at flere googler «GAC» enn «Great American Family», som er det faktiske navnet på nettverket. Men selv om du la til hele søkevolumet for de forskjellige iterasjonene, berører det knapt Hallmark.
Sannheten er at folk ikke snakker om Great American Familys filmer så mye som de bare snakker om nettverksstjerne og CCO Candace Cameron Bure .
Den spissen i søket etter Bure korrelerer med skuespillerens Wall Street Journal profil hvor hun sa at GAFs feriefilmer vil fokusere på 'tradisjonelt ekteskap' (som kan tas som kodet, homofobisk språk ). Dette var et viktig nyhetsøyeblikk, et som fikk tilbakeslag fra Hilarie Burton og JoJo Siwa , og førte til hyppig ferie film skuespiller Neal Bledsoe til kutte bånd med nettverket . Dette oppstyret løftet definitivt Bures profil, bevist ved at relatert søkeinteresse slo seg ned på et punkt høyere enn den var før WSJ stykke, men har det i det hele tatt hjulpet Great American Familys rangeringer?
Å hoppe fra Hallmark til Great American Family: Verdt det?
Nei, det har ikke vært verdt det – og det er potensielt et stort problem for GAF. De Wall Street Journal profil som fikk nettverket så mye oppmerksomhet fokusert på Bures avhopp fra Hallmark til Great American Media i april 2022 . Bures karriereskifte er en del av en oppsiktsvekkende feriefilmtrend, en som startet forrige feriesesong med avgang av Danica McKellar fra Hallmark . Samtalen rundt Hallmark-filmer i år, i hvert fall for de som bruker tid på å tenke seriøst på feriefilmer, er sentrert rundt hvem som er og hvem som ikke forlater hvilket nettverk.
Bure og McKellar er definitivt de største navnene som forlater Hallmark for Great American Family; McKellar spilte hovedrollen i Hallmark feriefilmer i syv påfølgende sesonger frem til hennes avgang, og Bure spilte hovedrollen i 10 Hallmark feriefilmer siden 2007. Dette er det første året siden 2014 som Hallmark ikke har hatt både en Candace Cameron Bure-film og en Danica McKellar-film i deres ferieserie.
Alt det vil si, flyttingen har ikke lønnet seg for Bure, McKellar eller GAF.
Til tross for at han var den første store Hallmark-stjernen som pakket sammen og flyttet, McKellar's Jul på Drive-In ble sett av 482 000 personer; til sammenligning så 1,98 millioner mennesker på Hallmark's En Royal Corgi-jul på den tiden. Dette er et stort skritt ned for McKellar, hvis Du, meg og juletrærne ble sett av 2,22 millioner mennesker på Hallmark i fjor. Det er en nedgang på 361 % i McKellars publikum, år over år.
Nyhetene er enda verre for Bure, den ubestridte tidligere dronningen av Hallmark hvis hopp til GAF fikk mest oppmerksomhet nettverket noensinne har sett. Filmen hennes, Candace Cameron Bure presenterer: En julegave... , fikk en primo Thanksgiving helg utgivelse i kjølvannet av kerfuffle rundt hennes store WSJ profil. En julegave... ble sett av 462 000 mennesker. Det er 20.000 mindre enn McKellars film.
Til sammenligning stemte 2,43 millioner seere inn En feriespektakulær på Hallmark i den tiden. Dette var et stort skritt ned for Bure, hvis siste Hallmark-film – 2021-tallet Julekonkurransen , som også ble sendt søndagen etter Thanksgiving - ble sett av 2,95 millioner mennesker. Det er en nedgang i seere på 539 % fra år til år. Bure tok ikke med seg Hallmark-publikummet til GAF (og hun tok bare med seg 8 % av sine 5,6 millioner Instagram-følgere).
2023 og utover
Før vi kan se på hva som ligger foran oss, la oss se på hvor vi står akkurat nå. Som allerede nevnt, er Hallmark feriefilmer fortsatt enormt vellykkede, genererer tonnevis av søkeinteresse og er rutinemessig det mest sette manusprogrammet hver kveld de sendes. Alt dette er sant, selv om totalt antall seere bare nominelt er det samme.
Sammenligner man de første 32 Hallmark-filmene (inkludert Hallmark Movies & Mysteries) fra 2022 med de første 32 fra 2021, er rangeringene - i gjennomsnitt - ned 130K. Det er ikke mye med tanke på kabelens naturlige slitasje og hvilken bulk GAF har gjort (hvis noen). Dette tar heller ikke hensyn til at Hallmark slo en enestående avtale med Peacock å gjøre filmene sine tilgjengelige på strømmetjenesten i en begrenset periode etter nettverksdebuten og lar Peacock-abonnenter se en direktesending av alle tre Hallmark-nettverkene – Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries og Hallmark Drama – like enkelt som om de så via kabel eller satellitt. Og ikke glem: Hallmark scoret også sitt mest sette film siden 2019 i Tre vise menn og en baby – som også er den mest sette TV-filmen i 2022 over hele kabelen.
La oss nå se på Great American Family.
Tatt i betraktning at ingen GAF-film ble kartlagt da nettverket ble kjent som GAC, i år er en forbedring i forhold til 2021. Great American Family er imidlertid langt fra å overta eller til og med like Hallmark i rangeringene. Det er også vanskelig å tenke på hva GAF kan gjøre for å øke rangeringene deres. De har allerede skaffet konkurransens største stjerne, og det gjorde ikke en stor forskjell i Hallmarks eller GAFs rangeringer.
For å overgå Hallmark, må GAF først overta Lifetimes liste med feriefilmer, som regelmessig inneholder Mario Lopez og Melissa Joan Hart. Dette er et langt mer oppnåelig mål: Lifetimes 2022-gjennomsnitt for feriefilmseere er 428 000, som er ned fra 603 000 i 2021. Likevel vil GAF måtte jobbe hardt for å konkurrere med Lifetime, et nettverk som har flere tiår med navngjenkjenning og et rykte som en feriefilmdestinasjon, selv om den trekker færre seere i år.
Hallmarks ledelse i rangeringene er så betydelig at det sannsynligvis vil kreve Hallmark-fomling på en stor måte for et hvilket som helst annet nettverk å ta igjen dem. Og med tanke på hvor ambisiøs Hallmarks 2022-oversikt er, med filmer som varierer i sjanger og plott og tone og rollebesetning mer enn noen gang ser fremtiden lysere og lysere ut for nettverket. Og når det gjelder GAF, så må de prøve mye hardere – og sannsynligvis vente en stund til – for å bli en ferietradisjon som Hallmark.