Netflix, Amazon og Hulu har bygget sin opprinnelige programmering på modellen noe - for alle - dramaer, komedier, spillefilmer, dokumentarer, barneshow, internasjonale osv. - men en sjanger de alle har unngått som en kickboksing før daggry. klasse er treningsvideoer.
Hvorfor har ikke Netflix en Cardio-serie fra Billy Blanks? Hvorfor er ikke P90X en Hulu-eksklusiv?
De vet ikke hvordan de skal gjøre det, sier treningsguruen Jillian Michaels. Hvis du ikke kjenner fitness - hvis du ikke forstår det, hva som driver det, hva som gjør det lønnsomt - har du ingen virksomhet i rommet.
Michaels satte seg sammen med for å snakke om hvorfor hun FitFusion streamingtjeneste tiltrekker investeringskapital og øker abonnentbasen, hvorfor de store streamingtjenestene har unngått treningsvideoer helt, og hvorfor så mange oppstartskonkurrenter ikke har klart å komme i form med lignende tjenester.
AVGJØRER: Har DVD-treningsmarkedet fulgt samme nedoverbakke de siste årene som resten av DVD-markedet?
JILLIAN MICHAELS: Trenings-DVD-salget har gått ned dramatisk .
Er det fordi forbrukerne har gått over til å streame for treningsvideoer?
Det er massevis av trening på streaming og mye der gratis. Problemet er at talentene der ute på YouTube er skjult blant søppel. Du leter etter en nål i en høystak.
Hva er markedet for trening på streaming?
Det har vært mange forsøk. Det var CosmoBody , og det gikk ut av virksomheten. Det er Beachbody on Demand , og de bare permittert massevis av ansatte. Det er mange andre nettsteder som ikke fungerer, og de grunner til at de ikke jobber - etter min mening - er at de ikke har store trenere. FitFusion har vært vellykket fordi det handler om personlighet. Vi har Tone It Up-jentene, vi har Cassey Ho, vi har Tara Stiles, vi har meg selv - mange andre merkenavn.
Du ser det også i grensesnittet. Alt kan velges av trener.
Nøyaktig. Alt handler om trener.
Med tanke på hvor mye lavere lisensavgiften ville være for Netflix eller Amazon å utvikle en treningslinje enn en original skriptserie, hvorfor har de ikke gjort det ennå?
De vet ikke hvordan de skal gjøre det. Comcast prøvde med Radius Fitness, og det var det en enorm flopp . De brukte helt ukjente trenere, og det fungerte ikke. CBS prøver det med TrainerPass , som ble lansert i fjor, og mange av disse trenerne leter allerede etter nye steder for innholdet. Hvis du ikke kjenner fitness - hvis du ikke forstår det, hva som driver det, hva som gjør det lønnsomt - har du ingen virksomhet i rommet. Vi tilbyr FitFusion på Amazon Channels, som er en god plattform. Vi er på mange av disse plattformene - vi er på Amazon, vi er på Apple TV, vi er på Comcast - men hvem vet hvor virksomheten går i fremtiden.
Hvis du ikke kjenner fitness - hvis du ikke forstår det, hva som driver det, hva som gjør det lønnsomt - har du ingen virksomhet i rommet.
Hva er den typiske brukssaken? Folk finner tre videoer og ser dem igjen og igjen, eller prøver folk alltid nye rutiner?
Folk prøver nye ting hele tiden. Vi kan se hvilke videoer folk ser på, hvor lenge de ser, måle hvilke trenere som er mest populære osv., Og det hjelper oss å ta beslutninger om hva vi skal utvide på plattformen. Folk vil ikke bare en ting; de vil ha mange ting. Jeg tror grunnen til at Netflix, Amazon Prime, Apple Music og andre streamingplattformer fungerer så bra er at de gir deg tilgang til i utgangspunktet alt .
Ser du FitFusion holde seg til video, eller planlegger du å utvikle lisensierte klær, bøker, møter osv.?
Vi ønsker å være i stand til å håndtere talentet ved å gi dem influencer- og lisensavtaler, men det er fem trinn utover der vi er akkurat nå. Vi ønsker å fullføre denne finansieringsrunden, blåse ut eller markedsføre, fortsette å lage et landgrip for abonnenter og lage mer originalt innhold.
Lanserte FitFusion tidligere i år?
Vi har eksistert i noen år, men vi vokser mer nå fordi vi har kunnet investere i plattformer og markedsføring.
Kommer de nye abonnentene for det meste fra appen din og får billboarded på Amazon Channels, Apple TV og andre plattformer? Kommer de fra markedsføring?
De kommer fra annonseringen vi gjør - spesielt på Facebook og på YouTube.
Hva mer gjør du selv akkurat nå?
Jeg har Jillian Michaels-appen som gjør det veldig bra på iOS og Android spesielt. Jeg har en bok som heter Ja baby! om fitgraviditet, og jeg jobber med en bok om anti-aging. Jeg gjør podcastopptredener, TV-opptredener, kleslinjer, supplementlinjer osv., Men det er ikke så interessant for meg som det som skjer på digitale plattformer akkurat nå. Bortsett fra mine egne prosjekter, investerer jeg i Trives i markedet , Svinghjulssport , Popchips - mer-for-deg-merkevarer som vokser og hvor vi ser en større avkastning når de selger.
lily collins tumblr svart og hvitt
Hvilke månedlige abonnementsprodukter bruker du?
Jeg er gammel. [ Ler .] Jeg samler ikke underholdningen min slik mange tusenår, så jeg har kabelregning og ser på HBO, Showtime og FX. Jeg har et Netflix-abonnement. Jeg abonnerer ikke på en musikkplattform, men jeg har tenkt på Apple Music. Jeg er fra en annen generasjon og tenker fortsatt på å eie musikken min, men jeg synes Apple Music blir mer og mer interessant.
Hva tenker du når du ser historier om Største taper deltakere som mistet mye vekt på showet og fikk det hele tilbake?
Virkeligheten er at 90 prosent av mennesker som mister mye vekt legger den på igjen, og det har alt å gjøre med hvorfor de i utgangspunktet ble overvektige. Når folk engasjerer seg i usunn, destruktiv atferd, blir disse tingene mestringsmekanismer. Når du kommer hjem, går du tilbake til problemene som forårsaket denne oppførselen. Du må komme til bunns i hvorfor du spiser og hvorfor du trenger den mestringsmekanismen.
Har du holdt kontakten med noen av disse menneskene?
Jeg er fortsatt nær en tidligere deltaker som fikk tilbake vekten. Jeg sa: Kan du ærlig si meg at du bare spiser 2000 kalorier om dagen? Nei. Beveger du kroppen din fire ganger i uken? Nei, så la oss prøve det. Og det gjorde hun, og hun gjorde endringer, og hun gikk ned 80 kilo på seks måneder. Du må gjøre endringer. Noen mennesker kommer tilbake fra forestillingen og har ikke tid eller verktøy eller støttesystemet til å gjøre disse endringene, og mange av disse menneskene trenger en terapeut som kan hjelpe dem gjennom problemene som er grunnen til at de hadde vekt.
Er utsalgssteder som treningsapps og meditasjonsapps som gjør det mer gjennomførbart for folk å endre vaner?
Det gir folk verktøyene, men motivasjonen for å bruke verktøyene ligger på dem. Folk må ønske å bruke disse verktøyene. Å bli sunn er enkel vitenskap, men det er ikke en enkel ting å gjøre.
Scott Porch skriver om streaming-medieindustrien for og er også en medvirkende forfatter for lekegutt . Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .