Det ser ut som Netflix Det annonsestøttede nivået henter ikke inn tallene selskapet trodde det ville. Ifølge fem byråledere lar strømmeplattformen nå annonsører ta tilbake pengene sine for annonser som ennå ikke har kjørt, og selskapets aksjer har falt nesten 10 % per i dag, pr. Digiday .
Mens Netflix administrerende direktør Reed Hastings opprinnelig skjøt ned enhver sjanse for streamer-vertsannonser, han endret melodi da selskapet rapporterte sitt første tap av abonnenter på over et tiår i fjor vår. Som en måte å antagelig bekjempe tapet, implementerte selskapet en annonsestøttet nivå forrige måned , som koster $6,99 per måned, i motsetning til annonsefri plan, som koster $9,99 per måned.
Den nye funksjonen ser imidlertid ut til å ha en treg start ettersom strømmeplattformen i noen tilfeller bare har levert omtrent 80 % av annonsepublikummet de hadde forventet, per Digiday .
«De kan ikke levere. De har ikke nok inventar til å levere. Så de gir bokstavelig talt pengene tilbake, sa en byråleder til utsalgsstedet.
Selskapet bruker en «betal ved levering»-struktur, der annonsører bare legger opp pengene for seerne de når, mens alt ubrukt blir gitt tilbake til dem ved slutten av kvartalet, melder Digiday. En annen byråleder la til at annonsører presset på for å få pengene tilbake nå, slik at de «kunne bruke dem i den kritiske ferieperioden», noe Netflix gikk med på å gjøre.
I mellomtiden har andre, som håper at seertallet vil fortsette å vokse, valgt å flytte annonsene sine til første kvartal 2023. En tredje byråleder fortalte Digiday , 'Det har vært flere måter de har nærmet seg manglende leveringsmål på, og klienter ønsker løsning på forskjellige måter. Ikke alle vil ha penger tilbake på slutten av et regnskapsår.»
Vel, Netflix, det ser ut til at du må finne på noe interessant for den annonsestøttede planen. Eller fortsett å føle vreden over aksjer som stuper.
h-townhome har kontaktet Netflix for en kommentar.