Mer på:
Kan $ 9,95 være det magiske prispunktet for en billigere versjon av HBO Max som inkluderer reklame?
Det er scuttlebutt ifølge kilder som har gjort det snakket med CNBC , som var anonym. De avslørte også at WarnerMedia på et tidspunkt vurderte å slippe prisen på en AVOD (reklamevideo på forespørsel) HBO Max så lavt som $ 4,99 per måned.
Enten en kunde velger å kjøpe det annonsestøttede produktet eller kjøpe det direkte abonnementsproduktet, er det tilfredsstillende på samme måte som vår virksomhet, AT & T-sjef John Stankey sa .
hvor kan du se Yellowstone gratis
Enkelt sagt er enhver vekst god vekst. Og WarnerMedia, som i forrige uke kunngjorde at kombinerte abonnementer på HBO eller HBO Max hadde nådd 44,2 millioner kunder, erklærte forventning om å vokse den basen oppover 120 millioner nær 150 millioner om fire år. Å tiltrekke seg at mange nye kunder betyr enten massiv utvidelse av innhold og / eller servering av et billigere alternativ, og det betyr å fange reklame.
Hva Stankey sa i inntjeningssamtalet forrige uke:
Og som du vet, har vi, av markedsmessige årsaker, ikke helt avslørt alt som priser osv. Og vi vil selvfølgelig gjøre det rett før lanseringen, slik at vi får maksimal nytte av å komme inn på markedet. Jeg tror det er et segment av basen, og dette gjelder spesielt når det er flere streamingtjenester der ute og folk tar beslutninger om å ombestille investeringen i hjemmeunderholdning, som vil være mer prisfølsomme . Og mens vi mener HBO Max, uten kommersiell avbrudd, som et premiumprodukt og garanterer det vi tar betalt i markedet i dag, vet vi at premien i noen tilfeller er høy nok til at det er folk når de begynner å si: Vel, jeg har 3 tjenester, og jeg samler alt ut, for at jeg kanskje ikke vil velge å være i det. Og det gjelder spesielt hvis du ser på litt yngre demografi. Og som et resultat av det, tror vi å få prispunktet ned der de, for å få litt gjennomført reklame, vil se på produktet og tjenesten og holde seg innenfor porteføljen, streamingtjenester som de kanskje ønsker å ha i sin husstand eller i leiligheten deres, at de synes at dette er et bra sted å være.
Et annet eksempel vil være i visse sosioøkonomiske dynamikker. Så du kan for eksempel forvente at vi tror at AVOD-produktet faktisk passer godt sammen med noen av våre forhåndsbetalte tilbud, og hvordan vi kan plassere det fordi det har en tendens til å stille opp på en mer prisfølsom sosioøkonomisk dynamikk. Og vi tror det åpner markedsføringskanal og bevissthetskanal og til slutt en mulighet til å drive penetrasjon andre steder der kundene igjen er litt mer prisfølsomme. Så på slutten av dagen får en kunde ta et valg. Og det er ingen tvil om du gir et lavere prispunkt, du kommer til å presse det ned i demoer som til slutt vil abonnere på det. Og jeg tror det er viktigere ettersom folk tar porteføljebeslutninger av flere tjenester i husstanden deres. Og når du ser virkeligheten av et ebb og flyt på et direkte-til-forbruker-tilbud, hvor du kanskje treffer den tidsperioden der du ikke er så opptatt av tilbudet vi har om det nye innholdet som er på plass, det alternativet å være til et lavere prispunkt gjør at noen kan holde seg til tjenesten. Og vi tror bare det er et veldig smart sted å være for det segmentet av markedet.
Selvfølgelig vil ikke kabel- / satellitt- / fiberoptiske leverandører som Spectrum, Comcast, Cox og Verizon Fios være glade for et billigere HBO Max, ettersom de får et kutt på nåværende HBO månedlige abonnementsavgifter.
Men kildene som snakket med CNBC antydet at disse forhandlingene kanskje ikke var så vanskelige som det HBO oppdaget i fjor sommer ved HBO Max-lanseringen med Roku og Amazon. Selv om disse oppdaterte transportavtalene antagelig inkluderte fremtidige ordninger for det kommende AVOD-tilbudet.
Og $ 9,95 i måneden, mens hele $ 4 mindre enn Netflix, er omtrent så mye dyrere enn AVOD-alternativene i Hulu, Paramount + og Peacock.
Men HBO fortalte oss berømt tidligere i århundre, det er ikke TV. Det er HBO. Som ’s Scott Porch rapporterte tidligere denne uken, har WarnerMedias Kilar sagt at HBO-originaler ikke vil inkludere annonser. Kiler sa også at AVOD HBO Max ikke ville inkludere noen av WarnerMedias 2021 nye filmpremiere som ellers vil åpne samtidig på storskjerm så vel som på HBO Max.