Det vanlige ledningskutterens dilemma er å betale mer for kabel for å se nå mot å betale mindre for streaming for å se senere, men det tusenårsskjønne Freeform krever ingen slike kupp. Freeforms originaler - alle sammen - har premiere på Freeform og dagen etter på Hulu.
Hvordan har det fungert for Freeform?
På Grown-ish og Sirene , vi så tall på Hulu som var lik eller av og til overgikk det vi så på den lineære kanalen, sa nettverkspresident Tom Ashcheim. Seere kan se det neste dag eller tre uker senere på Hulu, men disse tallene på Hulu kan ofte være like høye som på Freeform når du ser over gjennomsnittet av en hel sesong.
Den ekstra tilstedeværelsen bidro til å lage begge showene store treff . Campus komedie Grown-ish var den mest sette komedien på kabel av kvinner 18-34 i den nettopp avsluttede TV-sesongen, og morder-havfruedrama Sirene var det mest sette nye dramaet på kabel med kvinner 18-34.
Med sesong 2 av Freeform's girl-power dramedy Den dristige typen får en forhåndsvisning på Hulu denne uken i forkant av premieren den 12. juni og Marvel-serien Kappe og dolk premiere torsdag på Freeform og fredag på Hulu, snakket Ascheim med om kabel / streaming-partnerskapet.
BESTEMMER: Fortell meg om Den dristige typen kommer tilbake til sesong 2 i sammenheng med det Freeform har gjort siden serien hadde premiere for et år siden.
TOM ASCHEIM: Det er hyggelig å reflektere over året. Da jeg snakket med deg før Den dristige typen hadde premiere, vi kom fremdeles fra relanseringen [fra ABC Family] og snakket om hva nettverket ville være uten å ha etablert hvem vi er. Den dristige typen virkelig betydde et havskifte for oss. Det var begynnelsen på å finne stemmen vår og forstå publikum og finne et show der vi virkelig kunne demonstrere det. Vi fikk en utrolig kritisk respons - det kom alle disse topp 10 og topp 50 listene - og det ble en av de mer etterlengtede andre sesongene som kommer inn i år. Det ga oss litt kritisk og kreativ fart i en tid da vi virkelig trengte det.
Det skjedde mange andre gode ting. Vi må starte Grown-ish , som var årets beste komedilansering på kabel. Så umiddelbart etter det lanserte vi Sirene , som er vårt morder-havfruehow og er årets nr. 1-drama i vår unge-kvinnelige demo. Og vi har sesong 2 av Den dristige typen nå og lanseringen av Kappe & dolk , som vi er veldig begeistret for.
Du har sesong 2 premiere på Den dristige typen tilgjengelig nå på Hulu en uke før nettverkspremieren. Hvordan passer Hulu inn i det Freeform gjør? Alle originalene dine kommer neste dag på Hulu, ikke sant?
Nåværende sesongsepisoder, ja. Bibliotekene er noen ganger på Hulu og noen ganger på andre steder, og Hulu har vært en fantastisk partner. Mye av markedsføringen vår vil si: Se det på Freeform eller i appen eller på Hulu, og de har blitt en standard del av måten vi ber folk om å finne våre show. Og Hulu markedsfører mye for oss hvis de liker showet, og de liker Den dristige typen mye.
Hvordan markedsfører du hvor du skal se showene dine? Setter du Freeform- og Hulu-logoer på det meste?
Vi gjør det mye - spesielt som et sted hvor folk kan komme i gang. Vi har sendt meldinger rundt den første sesongen av Den dristige typen å være tilgjengelig på appen vår, på Hulu og på forespørsel hos kabeloperatørene våre.
Kappe & dolk har premiere torsdag på Freeform, og disse episodene vil være tilgjengelig neste dag på Hulu?
Det er riktig.
Slik Hulus anbefalingsalgoritme fungerer, folk som så på Marvel’s Runaways på Hulu vil sannsynligvis få et trykk til å se på Kappe & dolk , Ikke sant?
Hulu gjør en god jobb med å sørge for at folk ser på atferd gjenspeiles i deres individuelle anbefalinger. Hvis du så sesong 1 av Den dristige typen , vil du sannsynligvis se noen meldinger rundt sesong 2. Hvis du har sett Marvel-show på Hulu, vil du sannsynligvis se meldinger rundt Kappe & dolk . Det er veldig effektiv markedsføring.
Den dristige typen og Grown-ish - og Kappe & dolk til en viss grad - er aktuelle uten å være politisk, eller aktuell uten å være politisk. Er det slik du vil karakterisere det?
Et show som Sirene , som ikke er en du spurte om, er minst involvert i den nåværende verden, selv om det er et underliggende tema for miljøkatastrofe og overfiske og global oppvarming, og det er grunnen til at havfruene våre har beveget seg fra havets bunn til toppen av havet . Showet er satt i en liten by der den større verden trenger veldig lite inn.
I et show som Den dristige typen , som er et show som finner sted i New York, var det en scene i sesong 1 der presidentens motorsykkel skulle blokkere alle inn i bygningen deres og folk protesterte på 55th Street, slik at de ikke kunne forlate bygningen. Det var ikke spesielt politisk, men det var et nikk å leve i dagens tid. Det underliggende temaet for Den dristige typen er det vi kaller vennskap feminisme, der ideen om Grown-ish er identitetens nødstilfelle på en college-campus-innstilling. Disse showene er ikke designet for å være åpenbart politiske, men de er forankret i livene til tegn som er i den virkelige verden.
Hvordan har du bemannet forfatterrom for yngre show hvor du virkelig må kunne snakke språket. Ansetter du yngre forfattere og folk som begynner i virksomheten?
For showene våre har vi en fin blanding av erfarne proffer og unge mennesker. Det er veldig viktig for forfattere på disse showene å kunne snakke med de autentiske stemmene til karakterene våre. Showene våre drives av sterke kvinnelige karakterer for et publikum som først og fremst er unge kvinner, og vi ønsker å sørge for at noen av dette publikummet er i staben. Mange av våre forfattere og regissører er også folk i farger, noe som er viktig fordi publikum er det mest forskjellige publikum i landet, og det er viktig å reflektere det.
Den første episoden av Kappe & dolk inkluderer politiskyting av en ung svart mann. Er det mer politisk enn det du forventer å se et Marvel-show gjøre på, si ABC?
Jeg tenker ikke på det som en politisk historie. Jeg tenker på det som en tragedie og dessverre en realistisk tragedie som skjer for ofte i samfunnet vårt. Når vi kommer lenger inn i sesongen, blir en av hjelpekarakterene politibetjent. Det er ikke et show som er antipoliti. Det er et show som forstår det faktum at rase spiller en stor rolle i folks liv og hvordan mennesker blir oppfattet i samfunnet.
Du hadde premiere Bortenfor i fjor til 1,2 millioner seere, som falt til rundt 300 000 på slutten av sesongen, og sesong 2 i år var på nivå med det. Du fornyet den kort tid etter premieren. Fornyet du det for tidlig, eller har du en følelse av hvorfor det falt så betydelig av?
Vi elsker det showet, og jeg elsker det showet fortsatt. Jeg skulle ønske vi kunne bringe den tilbake. Fordi vi gjorde hele den første sesongen tilgjengelig om gangen, så folk på det hele samtidig. De lineære klassifiseringene avtok naturlig fordi mange hadde sett alle de 10 episodene. Jeg tror vi ikke støttet showet nok med markedsføring for sesong 2. En av de gamle sannhetene i TV er at du støtter show for sesong 1, og så går de på autopilot for senere sesonger, men det er så mye mer TV nå og så mange steder - spesielt for unge seere - at vi må gjøre en bedre jobb med show for de andre sesongene. Bortenfor Dessverre er det der vi lærte den leksjonen.
Du hadde imidlertid et betydelig frafall fra begynnelsen til slutten av sesong 1.
Jeg tror det meste var fra binge release.
Jeg liker egentlig ikke binge-modellen som seer. Jeg vil overlese anekdoten, men jeg er ikke sikker på at Netflix synes binge er en så bra modell lenger. De brøt den nye sesongen av Ubrytelig Kimmy Schmidt i to deler, og de begynner å programmere flere ting ukentlig. Du får forsterkning fra de ukentlige episodene som du bare ikke får når du slipper 10 episoder om gangen.
Jeg tror du kan være med på noe, men det er ikke klart hva som er den riktige modellen for hvert show. Det kan hende vi må gjøre opp når vi går en liten stund til, men et ukentlig show skaper absolutt evigvarende markedsføring for seg selv som gjør det til en viktigere del av TV-landskapet. Når Handmaid’s Tale lansert for et år siden, dro Hulu de tre første episodene ved lansering og gikk deretter til ukentlige episoder. Som en praktisk sak, å slippe alle showene dine på en gang betyr at vi må levere dem alle en gang, noe som skaper vanskelige tidslinjer for produksjonen.
Og gjør det vanskelig for forfattere og regissører å reagere på hvordan en serie mottas.
når er utgivelsesdatoen for Yellowstone sesong 4
Riktig, og det gjelder spesielt for komedie, der det er viktig å svare på hvordan karakterene spiller og på hva som skjer i verden. Jeg tror det hjalp oss mye videre Grown-ish å være på en ukentlig syklus og kunne måle hvordan folk reagerte på showet mens det fremdeles var i produksjon.
Jeg ser to forskjellige leksjoner fra Freeform på franchisemodellen til TV. jeg ser på Sirene og se splitter ny IP som ble nummer 1-showet med kvinner 18-34, og jeg ser deg også gjøre en spin-off av The Fosters og en spinoff av Ganske små løgnere , og Grown-ish var en spinoff av ABC Svart-ish . Hva er den konvensjonelle visdom for TV-serien?
Det er to modeller, og jeg tror vi vil fortsette å lage show i begge disse modellene. Vi er absolutt forpliktet til ny IP, men kreativiteten på disse showene må være stor, og vi må kunne forklare publikum et show på en måte som får dem til å ønske å se det. Til Sirene , det var morder havfruer. Vi hadde det gøy å forklare det.
Du hadde en god heisplass.
Det var en god heiskast. Det var to ord - morder havfruer. [ Ler .] Vi gjorde et pop-up havfruemuseum i Los Angeles for å promotere showet, og vi hadde linjer rundt blokken. Det er en rar havfruekultur der ute som vi tappet på. På franchise-siden er vi en del av Walt Disney Co., som har en overflod av fantastisk IP. Der vi kan, skal vi bruke det. Kappe & dolk er en del av Marvel-universet, og vi føler at det hører hjemme i luften vår. Det er ikke en generisk Marvel show; det er en Fri form Marvel show. Den er forankret i virkeligheten, og karakterene våre prøver ikke å redde universet. Det er på en mye mer personlig skala.
Er Freeform med å lage et show for Disney-streamingtjenesten som lanseres neste år. Vil Freeform ta med i den tjenesten på en eller annen måte?
Som Bob Iger har sagt generelt, vil direkte til forbruker bli en enorm del av Disneys fremtid. Det er ESPN +, som nettopp ble lansert. Det er Hulu, som vi har et forhold til, og jeg tror det meste av Freeforms direkte-til-forbruker-arbeid vil være målrettet mot dem. [Disney eier 30 prosent av Hulu og vil eie 60 prosent hvis selskapet fullfører oppkjøpet av 21st Century Fox underholdningsaktiver.] Det kan være noen ting som er fornuftige å gå på Disney-merket direkte-til-forbruker-tjeneste.
Kappe & dolk ville være fornuftig på Disney-tjenesten med det andre Marvel-innholdet.
Jeg er ikke sikker på hvor Kappe & dolk vil ende opp. Mange Marvel-ting vil være der, og vi kan finne oss i det nabolaget, eller vi kan bli lykkelig ved siden av Rømler på Hulu. Det er mye vi ikke vet om den tjenesten ennå, fordi den ikke har lansert ennå, og vi vil lære mer mens vi går.
Hvem er konkurransen din i 2018?
Dette landskapet endrer seg veldig raskt. Netflix og Amazon bruker mye penger på det samme publikummet vi målretter mot, noe som er viktig for dem for å finne abonnenter og beholde abonnenter. Freeforms skjebne som leverandør av innhold for voksne for Hulu eller for andre direkte-til-forbruker-tjenester er bra for oss og bra for disse tjenestene i konkurranse med Amazon og Netflix, som er våre viktigste konkurrenter for prosjekter i dag. Vi konkurrerer ikke om prosjekter med MTV eller The CW. Vi konkurrerer med Amazon og Netflix.
Scott Porch skriver om TV-virksomheten for , er en medvirkende skribent for lekegutt , og er vert for en podcast om nytt digitalt innhold som heter Forbruket med Scott Porch . Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .