Christopher Nolans The Dark Knight si det best: Enten dør du en helt, eller så lever du lenge nok til å bli skurken. Det er akkurat epoken Netflix har inngått det siste året da landet begynte å komme ut av sitt kollektive COVID-traume. Strømmetjenesten som en gang ble hyllet for å revolusjonere underholdningsindustrien har vært sentrum for flere artikler og argumenter alle lurer på det samme: Er vi vitne til Netflix fall?
Det er en fristende fortelling, helt klart. Men når du dykker ned i Netflixs 2022, er det ikke en som holder mye vann. Den kjedelige sannheten er at Netflix ikke ser ut til å være i ferd med å dramatisk mislykkes eller hensynsløst knuse konkurrentene. Netflix er faktisk: greit.
…Men det betyr ikke at alt er flott. Hvis du ser nærmere på høydene og nedturene til Netflix det siste året, får vi en titt på hvordan strømmeindustrien for øvrig kan endre seg. Bunnlinjen? Netflix er fortsatt royalty, men det kan hende de må dele kronen sin før, heller enn senere.
'Netflix er dømt!' Argument
Det er ingen tvil om at Netflix opplevde noen store slag i 2022. I løpet av sitt første kvartal opplevde strømmegiganten sitt første tap av globale abonnenter , til en verdi av 200 000 netto kunder. Det ble fulgt med et tap på 970 000 netto abonnenter i sitt andre kvartal, et tall som falt under Netflixs opprinnelige estimat på 2 millioner. Forresten, begge disse kvartalene markerte de første gangene Netflixs abonnentantall noensinne hadde sunket. Og tilbake i august, Det rapporterte CNN at Netflix-aksjen hadde falt nesten 60 prosent.
når starter canelo-kampen
Per nå er ikke dette aksjefallet fullt så alvorlig som det var for måneder siden, og denne høsten viste Netflix en viss abonnentvekst. Men likevel: det er ikke bra.
Og hvis du tror at disse tallene ikke tegner et flott bilde, er ikke de mindre lett målbare elementene til Netflix mye bedre. Det siste året hadde Netflix to runder med permitteringer: 150 arbeidsplasser i mai og 300 arbeidsplasser i juni . Den første bølgen av permitteringer inkludert 26 ansatte en del av Tudum, Netflixs interne publikasjon, som innhentet en god del av negative presse oppmerksomhet. Den innledende permitteringen på 150 personer inkluderte også 70 stillinger i streamerens animasjonsstudio , og 30 flere animasjonsjobber ble kuttet i september. Nok en gang: Ikke bra.
Midt i alle disse hodepinene fikk Netflix-innholdet også noen mindre slag. Netflix kansellerte flere show hele året, noe som ikke er uvanlig. Men det var to show som var posisjonert for å være stifter som ikke klarte å sikre en andre sesong: live-action Resident Evil; og D. B. Weiss og David Benioff-produserte Stolen. På samme måte ledet Steve Carell Romstyrken klarte ikke å sikre en tredje sesong. Ingen av disse floppene var ødeleggende for strømmetjenesten, men de koster fortsatt penger. Å synke penger i mislykkede prosjekter er aldri et godt utseende.
lederen koreansk show
Men det største anti-Netflix-argumentet har virkelig med konkurrentene å gjøre. Siden Netflix mistet abonnenter i begynnelsen av året, Disney+ var å få dem. Fra og med i høst har Disney+ 164,2 millioner abonnenter til Netflix 223,09 millioner. Ikke verst med tanke på at Disney+ ble lansert i 2019. HBO og HBO Max slo Netflix når det gjaldt begge deler Emmy-nominasjoner og vinnere . På samme måte, Apple TV+ – streameren som tydeligst har kopiert Netflix’ gamle strategi om å gi kreative mennesker massevis av penger og slå dem løs – hadde et solid oppmøte for de historisk vanskelige å infiltrere Emmys. Enten du fokuserer på abonnentvekst, prispotensial eller arsenaler av talent, møtte Netflix mye konkurranse fra alle fronter. Kombiner det med sine røffe to kvartaler, aksjefall og dårlige presseangrep, og det kan være fristende å avskrive storheten.
'Netflix er bra'-virkelighet
…Men å avskrive dem ville være en feil. Når du ser på resten av 2022, begynner det meste av håndvriden over Netflixs fall å forsvinne. For eksempel, i tredje kvartal mistet ikke Netflix abonnenter, men gikk tilbake til å få dem. Nærmere bestemt fikk den 2,41 millioner abonnenter, som var mer enn det dobbelte av den anslåtte økningen på 1 million.
Og la oss ta en ny titt på disse oppsigelsene. Masseskyting ser dårlig ut, men de er ikke alltid et dødstall for et selskap. De kan også indikere at et selskap retter fokus, spesielt etter et dårlig kvartal. Innrammet på denne måten virker oppsigelsene til Netflix mindre alvorlige og mer som handlingene til et selskap som prøver å rette opp skipet sitt i sanntid.
Også, for så ille som første halvdel av 2022 har vært, har andre halvdel vært ganske bra. 2022 alene har produsert to av de tre showene Netflix påstander har oppnådd rekordhøye 1 milliard seertimer. Det er de Stranger Things 4 og Dahmer - Monster: The Jeffrey Dahmer Story (den tredje var 2021-tallet Blekksprut spill ). Dette året var også ansvarlig for Bridgerton Sesong 2, Oppfinner Anna, The Watcher, første halvdel av Manifest sesong 4, Ozarks siste sesong, Kjærlighet er blind Sesong 3, og TikToks siste besettelse , Onsdag. Dette er alt for å si at Netflix ga ut en lang liste med programmer som tok av i år.
Sjansen er stor for at trenden vil fortsette når vi ser på Netflixs fremtid. Senere denne måneden er det premiere på The Witcher: Blood Origin , en prequel til en av Netflix største franchiser. Det vil bli fulgt av The Witcher Sesong 3, som forventes å ha premiere neste år, sammen med Du Sesong 4, andre halvdel av Manifest Sesong 4, og Shadow & Bone Sesong 2. Alle disse er store prosjekter med store fanbaser som nesten garantert vil holde abonnenter til å trykke play.
Men vent; det er mer! Alle tre av Netflixs mest sette serier - Squid Game, Stranger Things , og Monster — har blitt fornyet for flere sesonger. Og selv om vi kommer til å tape Stranger Things , det ser ut som Duffer-brødrene planlegger ikke å forlate Netflix med det første takket være avtalen deres med streameren. Når vi snakker om elskede Netflix-skapere, er Netflix-avtalene med Ryan Murphy og Shonda Rhimes fortsatt i spill, noe som betyr at disse kreative geniene kan gi oss en ny hit når som helst. Bridgerton har blitt fornyet gjennom sesong 4, så det gir rom for nok en dampende hit. Og skjønt Stolen har kanskje ikke fungert, å ha Game of Thrones Weiss og Benioff i streamerens rett er fortsatt lovende, spesielt når det kommer til deres kommende prosjekt, Problemet med tre kropper , en elsket sci-fi-romanserie.
Det er andre forventede kommende prosjekter å vurdere, inkludert live-action Avatar: The Last Airbender, live-handlingen One Piece , og David Finchers neste film Morderen. Og la oss ikke glemme Netflix sitt skiftende fokus på internasjonalt innhold. Viser som Blekksprut spill og Money Heist har bevist at bare fordi en serie kan ha blitt skapt med en bestemt region i tankene, kan det ikke stoppe den fra å bli en internasjonal suksess. Den typen global-first-tenkning er noe andre streamere mangler og blir i økende grad en unik fordel for Netflix. Hvert av disse prosjektene og dusinvis om ikke hundrevis til vi ikke vet om er en mulighet for Netflix til å øke abonnentbasen og gjenopprette sin plass som bransjeleder. Og når det kommer til det siste punktet, trenger Netflix egentlig ikke mye hjelp.
Selv i løpet av de laveste månedene har Netflix vært det største navnet innen streaming. Det er fordi Netflix, som Kleenex eller Coke før det, har blitt merkevarestandarden. Du får ikke Disney+ Down and Dirty eller HBO Max og Sax* (*Sex). Du Netflix og Chill. Den slags merkevaregjenkjenning er vanskelig å rokke ved, selv etter et par tøffe kvartaler og en haug med dårlig presse. Når abonnenter ønsker å redusere strømmebudsjettet, vil deres velprøvde Netflix-konto sannsynligvis ikke være den første tjenesten på hakkeblokken.
når spiller seahawks i dag og hvilken kanal
Det er ikke engang mye som tyder på at abonnenter planlegger å redusere strømmebudsjettet. En undersøkelse nevnt i Nielsens tilstand avslørte at 93 prosent av amerikanerne planla å enten øke sine betalte strømmetjenester eller ikke gjøre noen endringer i det. En annen undersøkelse fra samme kilde hevdet at mer enn to tredjedeler av kundene ikke kansellerte noen tjenester det siste året.
Netflix sin ny annonsestøttet plan vil sannsynligvis også gi plass til enda flere abonnenter samtidig som selskapet gir en annen, tidligere uutnyttet inntektsstrøm. Gitt alt dette føles det dumt å påstå at vi er vitne til Netflix fall. Jeg har sagt det før, og jeg sier det igjen: Netflix er bra. Men i stedet for å erklære en vinner, kan strømmekrigene legge til rette for et nytt TV-landskap.
Yellowstone hvor mange sesonger
Netflix vil være en av få vinnere
Det er ikke slik at en tjeneste vil bli kongen av strømming. Det er at det vil være noen få streaming-konger. Dette er en modell som dateres tilbake til studiosystemets dager i Hollywood. Enten du snakker om film eller TV, har det nesten alltid vært en håndfull studioer eller nettverk som har kontrollert landskapet. Da Netflix ga ut sitt første show i 2013, utfordret det den velprøvde nettverksgamle garde. Nå er krigen nesten over, støvet legger seg, og det virker som om våre nye TV-ledere dukker opp.
Det er ikke sinnsykt å forestille seg Netflix, Disney+ og hva Warner Bros. Discovery bestemmer seg for å gjøre som våre nye klare industriledere. Kanskje til og med Hulu eller Apple TV+ vil klare seg. Men uansett hva som skjer, vil Netflix sannsynligvis være i front av denne pakken i overskuelig fremtid.
Å spå Netflix fall har blitt en morsom mediehobby gjennom årene. Men disse feiende fortellingene unngår med vilje den ofte kjedelige sannheten. Netflix kom dit det er i dag fordi det er flink til å finne hull i bransjen og være fleksibel. Så la oss legge dette slitne argumentet til sengs: Netflix er kommet for å bli.