Tidligere denne måneden feiret MTV, stasjonen som stort sett revolusjonerte popkulturen, 40 år på lufta ved å … sende et maraton av generasjon Zs svar på Amerikas morsomste hjemmevideoer , Latterlighet . Faktisk gadd ikke nettverket engang å erkjenne en slik milepæl, en beklagelig tilstand som nok en gang antyder at planen nå kjøres helt fri for menneskelig innspill.
Dette var ikke første gang det ga publikum – som nå ser ut til å bestå av kanalsurfere som ikke finner noe annet på – et så sterkt valg av programmering. Slå på MTV når som helst på døgnet, når som helst på året, og du vil uten tvil finne den tidligere profesjonelle skateboarderen Rob Dyrdek som guffer etter en episk fiasko du allerede har sett utallige ganger på YouTube.
Ja, lavbudsjett klippshow Latterlighet har fortsatt å gradvis svelge kanalen siden premieren i måneden for trettiårsjubileet. I løpet av en bestemt uke i juli 2020 , sto det for utrolige 113 av MTVs 168 timer på lufta. Og når Dyrdek og hans faste partnere i kriminalitet, rapperen Chanel West Coast og komikeren Sterling Steelo Brim, ikke inntar scenen, vil trolig en av showets mange spinoffs fylles opp.
Du må ta hatten av for Dyrdek, hvis Superjacket Productions-selskap har forvandlet et konsept med én tone til den typen stadig ekspanderende univers som Marvel ville vært stolt av. Utrolighet , en gonzo-take på Amerika har talent med alt fra vape-røyk-artister til håndfuttere, fikk ballen til å rulle i 2017. Deilighet , et klippshow basert på katastrofer på kjøkkenet arrangert av Tiffani Thiessen, debuterte tre år senere. I mellomtiden kan en annen tenåringsstjerne fra 90-tallet, Alyson Hannigan, ha stilt spørsmål ved hennes karrierevalg etter å ha havnet i panelet til Yndighet , et tillegg fra 2021 der søte kjæledyr og barn gjør de verste tingene.
Men akkurat når du trodde at MTV sikkert hadde melket konseptet tørt, kommer en annen avlegger designet for de som finner originalens utvalg av Jackass -eske stunts og grove øyeblikk bare litt for sofistikerte. Presentert av en av stasjonens mest bemerkelsesverdige reality-TV-kandidater, Nicole Snooki Polizzi fra Jersey Shore berømmelse, Rotete , som hadde premiere i går kveld (23. august), lover stolt å heie på og glede seg over den mest rotete oppførselen på kameraet til nå. Traileren antyder at dette består av prosjektil-oppkast, skurkfall og beruset stekt kyllingspising.
MTV er ikke den eneste kabelstasjonen som har stolt på et enkelt format for å holde den flytende, selvfølgelig. De Upraktiske jokere crew har i utgangspunktet tatt bolig på truTV, for eksempel. Det er heller ingen som forventer at den skal begynne å spille av faktiske musikkvideoer igjen: det faktum at stort sett hver musikkpromo som er spilt inn bare er et museklikk unna, har gjort det originale konseptet overflødig. I tillegg er det fortsatt MTV Classic for alle som foretrekker å hengi seg til nostalgi på den gamle måten.
Selv om MTV ikke har vært en musikkstasjon på flere tiår, har det fortsatt endret spillet kontinuerlig. Reality TV ble praktisk talt oppfunnet av Den virkelige verden og så senere gjenoppfunnet av Osbournes . Beavis og Butthead banet vei for en ny rase opprørende animerte sitcoms, mens før sosiale medier, Cribs gitt oss mer tilgang til livene til de rike og berømte enn noen gang før. Selv så sent som i 2012 laget det fortsatt serier som fanget tidsånden. Se den nesten ugjenkjennelige tilpasningen av Tenåringsulv og dokumentarisk spinoff Steinbit , sistnevnte av de få showene som av og til vil gå i stykker Latterlighet ' kvelertak på kanalens lineup.
Du kan ikke si at MTV jager trender i dag, enn si setter dem. Den har ikke produsert en eneste manusoriginal siden vigilante-komedie Søt/ondskapsfull tilbake i 2016! Og bare av de ni nye realityprogrammene som har dukket opp siden Lindsay Lohans strandklubb har gjort noe betydelig inntrykk, og, ikke overraskende, ikke alltid positiv . I dag ser det ut til at eierne ViacomCBS er fornøyde med å laste av alt utenfor kategorien billige og muntre klippshow til sine andre plattformer. The Real World New York sin nylige gjenforening ble sendt på Paramount+, med en gjenoppliving av Meg! Mtv rapper satt til å følge etter.
Så hvorfor er MTV fast bestemt på å posisjonere seg som den typen kanal som gjerne vil vise Å, mine baller ?
Vel, ifølge lederen Spør Giles , øker seertallet med så mye som 21 prosent hver gang Latterlighet dominerer timeplanene: en 2016-studie av New York Times funnet ut at det er spesielt populært i de røde statene, med bare Stemmen og Andedynastiet tiltrekker seg flere øyeepler i slike som New Mexico, Montana og Alaska.
Det er åpenbart billigere å lage og stadig kjøres på nytt enn noen av programmene som har blitt fjernet i løpet av de 10 årene og 22 (ja, 22!) sesongene den har vært på lufta. Produsentene trenger absolutt aldri å bekymre seg for å gå tom for materiale heller. Som Brim fortalte CBS New York , Folk vil aldri slutte å gjøre dumme ting og filme det. Det betyr likevel ikke at MTV må vise dem nådeløst.
Selvfølgelig kan du forstå hvorfor tankeløs eskapisme, spesielt typen som har en slik appell på tvers av generasjoner, har vært så stor de siste 18 månedene. Men Latterlighet Network har satt seg inn i et så tett hjørne at når publikum begynner å se etter noe litt mer omfattende igjen, er det kanskje ingen som sier: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) er en freelance underholdnings- og sportsskribent fra Nordvest-England. Arbeidene hans har dukket opp i slike som Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D og The Guardian.
Hvor du skal se Latterlighet