Hvis du er HBO Max-abonnent og ikke har lastet ned mobilappen, er du i ferd med å få noen flere grunner. Streameren forbereder seg på å lansere nye funksjoner for iPhone og Android, inkludert podcaster og kortere videoer, som ser ut til å levere en annen type opplevelse enn stue-TV-en.
Vi har eksperimentert med om vi skal gjøre noe mye annet på mobil, og vi har det litt gøy med det, sa HBO Max-sjef Andy Forssell i et intervju med . På kort sikt ser du mer kortformet innhold på mobilen.
Amerikanere bruker fire timer om dagen på sine mobile enheter. Seksti prosent av Gen Z-forbrukere sier at de er like glade for å se video på telefonene sine som de er på TV-er, og 300 millioner globale forbrukere betaler for musikkstreamere - Spotify, Apple, Amazon, YouTube og Tencent - som legger økende vekt på podcaster og lydbøker.
Forssell sa at det er et godt bruksområde for folk å få mer ut av HBO Max-abonnementet, med tiden i bilen eller andre steder når de ikke kan se, men de kan lytte.
Mobile er et av flere områder Forssell dekket i sitt første intervju siden HBO Max morselskap AT&T rapporterte kvartalsinntekt forrige uke og kunngjorde at HBO og HBO Max hadde nådd 38 millioner kombinerte abonnenter - opp fra 33 millioner ved utgangen av mars - inkludert 8,6 millioner på HBO Max.
Blant de andre temaene:
- økende personalisering fra og med denne uken,
- en oppdatering på Venner reunion spesiell,
- et stort filmfall fra 1. november,
- en storfilm som sannsynligvis kommer første juledag, og
- en oppdatering om annonsestøttet nivå som kommer tidlig i 2021.
BESTEMMER: Hva er statusen til HBO Max's vogndiskusjoner med Roku og Amazon?
ANDY FORSSELL: Disse diskusjonene pågår, og jeg kan ikke dele noen detaljer. Roku og Amazon har tidligere vært gode partnere og vil være gode partnere i fremtiden. Det er mange kompleksiteter, og jeg er trygg på at vi kommer til å ordne det.
bradley cooper lady gaga oscars ytelse
Et flertall av husholdningene som abonnerer på HBO gjennom kabelleverandøren har ikke registrert seg for HBO Max, som er gratis for dem. Millioner av disse abonnentene har Roku eller Amazon TV-er i stuen. Har det vært en betydelig begrensning?
Mange av disse husholdningene har også en Apple TV eller annen enhet, så vi blir ikke sperret utenfor stuen. I noen tilfeller er vi det. Vi har allerede overskredet våre mål for 2020, og vi er veldig tilfreds med resultatene hittil, selv uten disse enhetene. Å utvide distribusjonen til disse enhetene vil hjelpe oss å akselerere veksten av tjenesten.
AT & T-sjef John Stankey sa under hans inntjeningsanrop forrige uke at HBO Max-abonnenter bruker 70 prosent mer tid på tjenesten enn HBO-abonnenter gjorde. Hva betyr det når det gjelder visningsatferd?
Dette tallet er helt riktig, og det viser at avhandlingen til HBO Max er: Dobbelt innholdet, gjør det attraktivt for flere av husstandene enn HBO tradisjonelt har gjort, og forbedrer produktet og seeropplevelsen. Abonnentene ser mer på alt - film og TV, bibliotek og nye ting.
HBO har tradisjonelt skjevt eldre. Finner HBO Max et yngre publikum?
Vi tiltrekker oss definitivt yngre seere - yngre seere i tradisjonelle HBO-husholdninger og yngre husholdninger som ikke var tradisjonelle HBO-abonnenter. Vi har måttet jobbe hardere for å få yngre seere til å se på det neste, for det er et tøffere publikum å holde seg engasjert.
HBO Max kunngjorde Comcast som distribusjonspartner da tjenesten ble lansert 27. mai, men HBO Max-appen har fortsatt ikke lansert på Xfinity X1 eller Xfinity Flex. Hva er statusen?
Vi jobber med det, og jeg ser daglige rapporter om fremdriften. Jeg kan ikke snakke offentlig om datoer, men vi kommer til å få den appen ut snart.
Jeg har brukt den nye Chromecast for Google TV, som er en flott plattform med en flott brukeropplevelse. Er du håpfull om at det blir standardgrensesnittet for Sony, Hisense og andre enheter som kjører Android TV?
Google har spikret det for å levere sannsynligvis den billigste måten å få en god streamingopplevelse, så jeg håper det fortsetter å spre seg. Vi jobber tett med dem, og jeg er absolutt enig med deg i at Chromecast er en flott opplevelse. Omtrent to tredjedeler av all visning er på storskjerm i stuen, og jeg forventer at det vil fortsette.
Chromecast er den mest tilgjengelige strømmeenheten for høytidssesongen som kjører HBO Max. Jobber du med Google for en avtale om å betale HBO Max i tre måneder og få en gratis enhet eller noe sånt?
Jeg har ikke noe å kunngjøre akkurat nå, men det gir absolutt mye mening for høytiden. Vi har slike diskusjoner på tvers av maskinvarepartnerne våre.
De utvalgte titlene på toppen av HBO Max-kontoen min er Heksene , Chelsea Handlers nye komediespesial, Lovecraft Country sesongavslutning, og et par andre ting. Ser hver abonnent de samme titlene?
Det er mye likhet nå, men du vil se økende personalisering. Du begynner å se noe av det denne uken - mer en blanding av redaksjonell og datadrevet presentasjon. Vi har minst én nyutvikling av tjenesten hver måned, og vi får ny personaliseringsfunksjonalitet innebygd i hver nyutvikling som begynner i begynnelsen av 2021.
gift tar over spider man
HBO Max roterer mange filmer inn og ut av katalogen. Du har omtrent 175 nye filmtitler fra 1. november. Hvorfor en så stor tilstrømning nå i stedet for ved lansering?
Det er et par ting. For det første hadde Time Warner lisensiert mange titler i flere år før kjøpet av AT&T, så vi legger til mer og mer hver måned ettersom rettighetene til disse titlene blir gratis. For det andre har vi fått spesielt sterk respons på filmer - vi har en filmsamling uten sidestykke og har ikke vært høyt nok om det - så vi prøver å legge til flere filmer mens vi går.
Å legge til titler hver måned vil også forhindre at anbefalingene mine blir de samme måned etter måned.
Og hvis du har en dyp filmsamling, som vi gjør, må samlingen levere til Scott Porch. Det du ser er bygget for deg og ikke for meg. Den katalogen er fantastisk for oss begge, men vi er sannsynligvis interessert i forskjellige deler av den.
Innholdshubene du har nå - Studio Ghibli, Sesame Street, etc. - ser ut til å ha drevet lavere ned i grensesnittet. Jeg har ikke funnet navene spesielt nyttige fordi jeg ikke er interessert i å se på mange av dem. Vil den funksjonen begynne å bli mer dynamisk?
Det vil absolutt. Du ser kanskje huber lavere i grensesnittet fordi vi gjør noen A / B-tester for hvor den skal sitte på siden for forskjellige segmenter av publikum, og vi begynner å teste mer tilpasning for listen over nav og hvordan som presenteres.
Hvor viktig er det for deg å skille HBO-titler i utformingen av tjenesten?
Vi har vært tydelige i produktet for å skille mellom HBO fordi det er et sterkt merke med hardt vunnet respekt for kvalitet i premiuminnholdet, og jeg tror du vil se oss fortsette å være tydelige om det. På den andre siden vil vi ikke være for dyrebare om det; de fleste av oss vil se en bestemt film enten den kom gjennom HBO eller vi lisensierte den for HBO Max.
Så når Flyverten , som ser ganske dyrt ut, har premiere i slutten av november, vil du at grensesnittet skal gjøre det klart at det ikke er en HBO-serie?
Jeg er veldig spent på Flyverten , og Kaley Cuoco er fantastisk i denne serien. Når du ser det, vil du se at det er et veldig bra show som kan ha et stort publikum. Det er ikke andre klasse eller lavere kvalitet enn en HBO-serie, men det kan nå et bredere, yngre publikum enn hvem en tradisjonell HBO-serie vanligvis vil appellere til.
HBO Max planlegger å lansere et annonsestøttet nivå neste i 2021. Vil det være den samme brukeropplevelsen, men med annonser?
Annonser er en utrolig subsidierende kraft for forbrukerne å bytte ut å se noen til en lavere pris, men infrastrukturen og brukergrensesnittet vil være det samme.
Har du tatt noen beslutninger om priser? Vil det være en lavere pris som Hulu eller et gratis nivå som Peacock?
Vi har ikke snakket om det offentlig. Vi tror annonser vil være en subsidierende styrke, men at dette fortsatt er premium-TV. Det er premium-TV.
alltid solfylt sesong 12 episode 1 stream
Kommer det annonsestøttede nivået i første halvdel av 2021?
John Stankey har sagt at det annonsestøttede nivået kommer innen et år etter lanseringen, og vi lanserte i mai 2020, så jeg tror du kan stole på at vi slår fristen.
HBO Max har et forhold til Criterion Collection og en stor del av katalogen på tjenesten. Arbeider du med å gjøre det til et tillegg der du kan betale ekstra X dollar i måneden og få hele Criterion Channel i HBO Max?
Vi har ikke noe sånt på gang. Jeg kjørte programmering på Hulu da det var den første tjenesten som lisensierte Criterion Collection eksklusivt, og jeg elsker programmeringen. Vi vil absolutt se på disse alternativene, men vi har ikke noe umiddelbart å snakke om.
Vil add-ons bli en del av tjenestens DNA i det hele tatt på kort sikt? Vil du kunne legge til andre tjenester eller andre kataloger i basistjenesten?
Jeg tror absolutt det er plass til det. Du må huske valgparadokset: Vi som forbrukere er flinke til å ta beslutninger ut fra et endelig antall valg. Vi kommer allerede til å ha et annonsestøttet alternativ, og vi vil være forsiktige og metodiske med å holde kjøpsbeslutningene veldig enkle.
HBO og HBO Max har investert i ledsagende podcaster, men du har ikke lagt dem inn i HBO Maxs mobilapp. Er det noe du tenker på?
Det er. HBO har holdt på med podcaster i et par år, og Tsjernobyl Spesielt podcast var fantastisk. Jeg har ingen dato å kunngjøre, men det vil være en del av mobilappen.
Det er lisensierende grunner til at du ikke umiddelbart kan bringe CNN fullt ut i HBO Max. Peacock er i en lignende situasjon med MSNBC og CNBC, men setter Møt pressen og noen andre ting på tjenesten. Hvordan tenker du på CNN?
CNN er et fenomenalt, globalt merke, og vi ville være sprø hvis vi ikke lette etter måter å integrere det på. Vi tror det kan gjøres på en måte som respekterer våre kabeldistribusjonspartnere. Vi har mange ting på tegnebrettet, men ingenting å kunngjøre akkurat nå.
FX og Freeform har neste dag episoder på Hulu. Er det noe du tenker på med TBS og TNT?
Alt faller inn under Ann Sarnoff i Studios and Networks Group, og de tenker på hvordan de kan få mest mulig ut av deres lineære og SVOD, men vi har ikke noe spesifikt å snakke om nå.
Tror du at du trenger et sent på kvelden show eksklusivt for HBO Max som det Peacock har med Wilmore og The Amber Ruffin Show ?
SVOD har generelt sett vært for sakte til å vedta daglig og ukentlig programmering. Vi har John Oliver og Bill Maher som gjør det veldig bra på HBO Max som aktuelle, ukentlige show, og jeg tror du vil se oss til å fortsette å eksperimentere.
Disney + har premiere på Pixar’s Sjel på julaften. Det er snakk om at Apple forfølger den nye James Bond-filmen , som kan ha premiere 1. juledag. Vil du sannsynligvis premiere noe høyt profilert 1. juledag?
[Pause.]
Høres ut som jeg kanskje har funnet noe.
[ Ler .] Jeg har ingenting jeg kan dele akkurat nå. Jeg har en bestemt ting i tankene som jeg ikke kan snakke om.
Fortell meg om Tenet . Har Warner tatt avgjørelsen ennå om det vil gå til PVOD først slik du gjorde med Scoob , eller vil det gå direkte til HBO Max?
Dette har vært en tittel-for-tittel-diskusjon. Heksene skulle være en teatralsk utgivelse og er nå bare tilgjengelig på HBO Max. Studios har noen titler fordi de synes det er verdt å holde, og det er en kompleks beslutning for andre titler.
Vet du det, skjønt, for Tenet .
kristen stewart er hun homofil
Vi gjør. Jeg kan ikke kunngjøre det nå, men det er en definert tidslinje for det. Christopher Nolan har vært ganske involvert i det, men jeg kan ikke snakke mer om det. Tenet er en fenomenal film, og det var et testpunkt for teatervinduet der det gjøres veldig, veldig bra. I dette miljøet er ikke avgjørelsene endelige før du utfører, men vi har en ganske god ide om hva som skal skje.
Har Venner spesiell teipet enda?
Nei, det har vi ikke tatt opp enda. Sikkerhet er et stort hensyn, og vi jobber med det. Vi gjorde Vestfløyen spesiell og trodde John Wells og teamet hans gjorde en fantastisk jobb på det både fra en henrettelse og et sikkerhetsperspektiv. Alle vil virkelig gjøre det Venner spesiell, og vi vil få det gjort.
Scott Porch skriver om TV-virksomheten for . Han er en medvirkende skribent for The Daily Beast og en podcastprodusent for Starburns Audio. Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .