To Binge or Not To Binge: Who Won The Battle Between ‘Game Of Thrones’ Og ‘Stranger Things’? |

I underholdningspressen, noen få måneder til skriver nyhetsuttak en artikkel spør , Vil Netflix begynne å selge annonser? Alltid skyver alle tilbake det, Netflix har aldri sagt at de planlegger å selge annonser. I stedet er det bare ønskeoppfyllelse av Madison Avenue i håp om å få tak i det Netflix-fange publikummet av Millennials. Inntil vi får et hint om at Netflix i det minste vurderer annonser - Netflix selv ropte praktisk talt til oss forrige uke at de aldri vil ha annonser —Vi burde sannsynligvis slutte å skrive artikkelen.

Du kan komme med samme argument om artikkelen jeg skriver i dag. Ingen i Netflix har sagt at de engang utforsker om de skal endre utgivelsesplanen for binge-stil. De opprettet binge release-modellen og virker viet til den.

Men tar de den riktige strategiske avgjørelsen? Og hvis de ikke er det, vil den SOLOPPGANG av nye streamingdeltakere i løpet av det neste året eller så - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) og NBC-Universal - tar en annen tilnærming til utgivelse av binge? Kan være. Og bevisene mine er de radikalt forskjellige utgivelsesstrategiene i årets to største TV-serier, Game of Thrones og Stranger Things .

A Tale of Two TV Series

Foto: HBO / Helen Sloan

De to største showene i 2019 i Amerika (og over hele kloden) er sannsynligvis Game of Thrones og Stranger Things . Jeg sier sannsynligvis fordi mens Netflix gjorde det slippe noen data på Stranger Things sesong 3 forrige uke, de frigjør globale seertall, men ikke amerikanske data. I mellomtiden slipper HBO heller ikke det globale seertallet av TV-serien sier det Game of Thrones nådde 44 millioner kunder på tvers av plattformer, men utelater mest internasjonal visning. (I tillegg utelater all denne analysen vanligvis India og Kina, som dverger resten av verdens befolkning.)

raiders spillkanal i dag

Disse to enormt populære seriene har mye til felles. De er dyre sjangerserier (henholdsvis high fantasy og retro sci-fi) som trer den forsiktige linjen med å være begge enormt populære blant massene, mens de holder seg kritisk elsket. Det siste året hadde begge også massevis av produktbindinger, fra til Game of Thrones Budweiser-reklame til til Stranger Things Windows 1-vekkelse . Begge har begynt å selge varer; mens Funko fremdeles ikke har en Bosch dukke til salgs, har de nok av GoT og ST3 handelsvarer .

Forskjellen koker virkelig ned til utgivelsesplanen. Fra og med 14. april Game of Thrones Sesong 8 kom ut hver uke i 6 uker. 4. juli kl. Stranger Things Sesong 3 kom ut, alle 8 episodene om gangen. Hovedspørsmålet for streamere er hvilken modell de skal etterligne: den vedvarende samtalen til Game of Thrones kontra den fortettede samtalen av Stranger Things ?

Utfordringen for Netflix: Å kjøre 'samtalen'

I dagens overmettede mediekultur 24/7 er det vanskeligere og vanskeligere å skille seg ut. For store teltpolefilmer skal studioene nå jevnlig ut hundrevis av millioner dollar for å øke bevisstheten . I det overfylte streaminglandskapet klatrer til og med budsjettene for å lansere TV-serier, med nettverk og streamere bruker nå milliarder på å markedsføre TV-seriene sine.

Følgen av dette er at hvis du kan skille deg ut ved å være en del av samtalen, får du gratis inntrykk bare ved å gi ut nye episoder. Eksempelet på dette var Game of Thrones under finaleløpet. Uansett hvilket nettsted du gikk til fra popkultur fokusert som IndieWire eller Avgjør til generelle nyheter som Vox eller Skifer til og med tradisjonell avis som The Washington Post og New York Times , på mandagen etter en GoT episoden utgitt, hadde hvert nettsted ofte flere artikler som sammenfattet episoden fra forrige natt.

Dette varte i seks strake uker. Analytiker Alan Wolk kalte dette Game of Thrones våren:

Som i det var det vanskelig å se på noe nyhets- eller underholdningsnettsted eller sosiale medieplattformer og ikke se referanser til showet - oppsummeringer, spådommer, vitser, GIF-er. Det var en seks ukers lang reklame for AT & Ts prisbesittelse.

Sammenlign det med Stranger Things . I løpet av 4. juli-helgen, da internettrafikken har en tendens til å synke på grunn av reiser og utendørsaktiviteter, dominerte sesong 3 dekningen på de fleste nettsteder. I motsetning til GoT , etter en uke, Stranger Things 3 samtalen hadde for det meste gått ned til ingenting. Nå kan jeg ikke finne en artikkel på forsiden av de fleste nettsteder; Stranger Things tiden har allerede gått, og det har bare gått en måned.

Hva sier 'dataene'?

De anekdotiske dataene sier det Game of Thrones tok over samtalen. Viser dataene at det å eie samtalen fører til høyere rangeringer, hvilket er hva nettverk egentlig bryr seg om? Det gjør det, men det er et rotete datasett.

For eksempel kunne jeg snurre en veldig positiv sak om Game of Thrones bare å se på deres amerikanske seertall (spores av Nielsen) etter hver episode og sammenligne det med sosiale data. Her er en fantastisk visual fra Wikipedia som viser GoT Vekst i seere hver sesong:

Kilde: Nielsen via Wikipedia

Det er bare en jevn linje som kryper opp og opp. Sannsynligvis hjalp samtalen om sosial medial til å øke disse seerne. For et datapunkt på det, her er et øyeblikksbilde av hvordan Reddits trafikk så ut i løpet av Game of Thrones Sesong 8, ifølge Nacho Analytics , inkludert vanvittige 2,6 milliarder sidevisninger:

Kilde: Nacho Analytics

Utfordringen er å sammenligne det Game of Thrones fortelling med Stranger Things . Kan være Stranger Things hadde en enorm økning i interessen, den er bare konsentrert i en tidsperiode. Siden Netflix ikke gir ut data for de fleste show, vet vi ikke hvor mye Stranger Things har vokst siden sesong 1 eller 2. (Vi vet bare at det har gjort, siden Netflix sa at det er deres største show.)

Siden vi ikke kan sammenligne rangeringer direkte, må vi bruke indirekte sammenligninger.

Et ufullkommen, men pålitelig verktøy for dette er å bruke Google Trends-data - som måler søkeord - som en fullmakt for interesse. Her er en sammenligning med Game of Thrones til Stranger Things :

Kilde: Google Trends

Game of Thrones hadde tydeligvis mye høyere topper, nesten dobbelt så store som Stranger Things . Interessant, Stranger Things ’ interessen har bare sakte falt, til og med å være litt høyere enn Game of Thrones midt i uken interesse.

Denne samtaleskalaen ble ekko på sosiale medier. I følge Fizziology , Game of Thrones genererte 17 millioner sosiale omtaler på Twitter etter premieren, sammenlignet med bare 4 millioner omtaler av Stranger Things . Forskjellen er GoT

Jeg kunne stille mange tøffe spørsmål om datapunktene ovenfor. Er to dataeksempler nok til å bevise at ukentlige utgivelser bygger fart mens det ikke er bingeing? Sannsynligvis ikke. Vel, definitivt ikke. Stranger Things gjorde det veldig bra i Nielsens streamingdata, og nådde 26,4 millioner unike seere i USA, i gjennomsnitt 12,8 millioner seere per minutt . Det er tall bare et hår nedenfor Game of Thrones , uten ukentlig samtale for å drive den. For ikke å nevne, kan du argumentere for at jeg ikke engang skulle sammenligne en sesongfinale i et en-i-en-generasjon-show med den tredje sesongen av en TV-serie som bare traff.

Dessverre kan ikke dataene bare svare på dette spørsmålet.

når kommer jojo del 5 på netflix

Hva er den 'beste' utgivelsesstrategien?

Jeg skulle ønske jeg hadde noen smart forretningsteknikk som løste dette problemet for Netflix og fremtidige streamere. I stedet er dette en av de situasjonene der bedriftsledere må bestemme selv hva som er fornuftig etter å ha avveid fordeler og ulemper.

Fordeler og ulemper med alt på en gang: Leve binge!

Hvis du vil være god i virksomheten - og du ikke vet noe annet - bør du bare vurdere å ta beslutninger med tanke på kunden. Uten tvil er veksten av Amazon dedikert til Jeff Bezos 'overveldende fokus på dette prinsippet . Hvis du tar alle beslutningene dine besatt av kunder, er det vanskelig å gå galt.

Og kunder elsker binge!

Netflix var banebrytende for bingeing og mannen klarte det! Når folk begynte å se Breaking Bad , de så ikke bare ett show, de slo gjennom hele greia, dusinvis av episoder om gangen. Netflix har til og med trent noen kunder til å vente på å se ikke-Netflix-show til de kan binge det hele. Som de 18 millioner abonnentene som ble ferdige Stranger Things Sesong 3 på en helg viste , dette kan virkelig fungere.

Noen streamere som har eksperimentert med ukentlige utgivelser - som Amazon Studios gjorde da slippe de to første seriene Alpha House og Beta — Har gått over til å binge ut innhold etter kundeklager. Selv noen lisensierte serier utgis ukentlig på Netflix og Amazon, men det har ikke overbevist dem om å endre sin strategi, noe som burde fortelle oss noe.

beste nye filmer på netflix

(Som et notat er det ikke at kundene ikke venter på favorittserien sin i binge-modellen, det er at de ikke vet at de venter. Selv om de produserer for binge-utgivelser, er de fleste streaming-TV-seriene fullført Dette betyr at du kunne ha sett på Stranger Things 3 tilbake i begynnelsen av juni, visste du ikke det.)

Fordeler og ulemper med ukentlig utgivelse: Feir den ukentlige samtalen!

På den annen side, hvis du har en hit, vil du maksimere veksten og effekten. Slik får du den beste avkastningen på innholdet ditt. (Og la deg gjøre enda mer.)

Og selv om kunder hater å vente, er det ikke som om vi hater jul fordi vi må vente 364 dager hvert år på den. På noen måter hjelper det med å bygge opp forventning.

Hvis et show er populært og summende, er det vanskelig å benekte at en ukentlig utgivelse hjelper å overbevise folk om å begynne å se RAKT NÅ. Noen av de største hits fra det siste tiåret - viser som Game of Thrones, The Walking Dead , og Breaking Bad —Leveraged tilkomsten av digitale nyhetssider som skrev oppsummeringer som deretter ble delt på sosiale plattformer som deretter ble fôr for podcaster som diskuterte de siste vendinger. Denne ukentlige samtalen hjelper deg med å drive forlovningshjulet og unngå det - på den måten Stranger Things ser ut til - kan være en stor feil.

Hvem er den hemmelige vinneren av 'Stranger Things' binge release?

Gjør deg klar for en vri som vil gjøre M. Night Shyamalan sjalu. Det er faktisk ... Store små løgner ?!?

Popkultursider - eller til og med vanlige nyhetssider med et popkulturinnlegg - trenger fortsatt et stort show for å forankre forsidene sine mandag morgen. Mens jeg forsket på denne artikkelen, la jeg merke til at det ene showet som stadig dukket opp nå Stranger Things er ikke på radaren. På tvers av nettsteder som Avgjør, The Ringer, Vox, og Skifer , i søndagens TV-show er det samme showet, Store små løgner .

Resultatet? Sesong 2 oppnådde en rangering høy for serien.

Selv om Netflix ikke vil endre seg, vel, HBO har det bra. De vil holde samtalen i gang.

The Entertainment Strategy Guy skriver under dette pseudonymet på hans eponymous nettsted . En tidligere direktør i et strømmeselskap, og foretrekker å skrive fremfor å sende e-post / delta på møter, så han lanserte sin egen nettside. Du kan følg ham på Twitter eller Koblet inn for regelmessige tanker og analyser om medie- og underholdningsindustriens virksomhet, strategi og økonomi.